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全媒体时代领导形象的塑造
发布日期:2015-11-23 8:33:05 点击数:1893

    互联网的快速发展,全媒体时代的来临,领导干部的一言一行、一举一动都进入了公众的视野,成为媒体和公众关注的热点与焦点。现代媒体开放性、互动性、透明性的特征,对领导形象的塑造提出了全方位的要求。

正确认识媒体的作用

习近平总书记强调:“领导干部要提高与媒体打交道的能力,善于正确运用媒体,科学管理媒体,有效引导社区舆论。”这是全媒体时代对领导干部提出的新要求。现代社会,媒体占据着越来越重要的地位,这就要求领导干部必须对媒体格外重视,要善于培育媒体素养,在了解媒体、认识媒体、善用媒体上下功夫。

(一)熟悉媒体特质

领导干部要熟悉媒体,了解媒体的性质、类型、作用,了解广播、电视、网络等不同形式媒体的运作过程不口传播效果,研究各种媒体的受众人群以及媒体与社会政治、经济、文化各领域的关系,并从工作任务和需要出发,选择适合自己并具有一定公信力和影。向力的媒体,作为交流对象。借助其良好的平台,将组织所倡导的理念和要求传播给公众。

(二)正确认识媒体

领导干部要充分认识到,在当今的社会,每个人的工作、生活、管理、执政都离不开媒体,媒体既不是“麻烦制造者”,也不是“锦上添花人”,而是必须面对、不能回避的一种强大力量。要转变观念,将“要我传播”变为”我要传播”,克服轻视记者、蔑视媒体、回避采访、盲目应对等错误做法。积极主动与媒体打交道,充分利用媒体的作用,传递党和国家的主流声音,有效化解各种矛盾,调动广大群众的积极性。

(三)有效利用媒体

媒体需要各类最新的信息,领导干部开展工作需要宣传,这是领导干部与媒体合作的基础。要学会利用这种需求关系,利用媒体说想说的话,做想做的事。要充分意识到媒体推广、形象策划、公共关系的重要性。毛泽东在善用媒体方面的成功经验很值得借鉴。抗战时期,为了打破国民党对共产党实行的严密舆论封锁,借助中外媒体和记者埃德加·斯诺、范长江等的专访,介绍中国革命和红军的真实现状,使全国乃至全世界人民对中国共产党有了更真实、更全面的了解和认识,为中国共产党和人民军队最终赢得抗战胜利营造了良好的舆论环境。

如何提高与媒体打交道的能力

全媒体时代,与媒体打交道是每个领导干部必备的素质。领导干部要有效地利用媒体采访,表明态度和观点,扩大影响力,提升自我形象,需要遵循接受记者采访的原则和相关的技术方法。

(一)真实性原则

领导干部在接受采访过程中,对记者关注的问题要有全面、准确的了解,不失语、不妄语,所涉及的信息必须与事实相符,准确反映客观实际。为增加权威性和客观性,可运用数字和引语证实。以往众多的经验表明,任何欺骗媒体的行为,一旦被媒体识破并曝光,都将会失信于媒体,产生极其恶劣的影响,后果不堪设想。

(二)主动性原则

领导干部在接受记者采访前,一定要精心准备,把功课做足。要明确记者采访的目的,以及自己要达到的预期效果,确定所能公开信息的底线。要提前设想记者可能提出的各种问题,预演如何围绕核心信息回答这些问题。同时,在新闻信息的发布方面,要及时主动地发布正确的信息,积极引导舆论,掌握话语主动权,才能有利于事态的正确引导和问题的最终解决。

(三)独立性原则

领导干部接受采访时,应积极主动地回答记者提问,不管问题如何复杂,回答可以分为三类:一是可以正面坦率地作肯定或否定回答的;二是只适合作暗示性或隐晦回答的;三是需要委婉回避或不置可否的。可以根据具体情况选择其中适合的一类回答。有时记者会提出一些刁钻的问题,有时会曲解受访者的意图,有时又会将主观推测判断强加给受访者,这时领导干部必须及时纠正和作出正确的解释。

(四)尊重性原则

受传统观念的影响,许多领导对记者抱有偏见,视他们为“麻烦制造者”,近几年对记者恶语攻击、暴力伤害的事件时有发生。领导干部要学会尊重和善待各类媒体和记者,不要使用“无可奉告”等官话拒绝记者的提问,更不可在大庭广众之下侮辱、指责、藐视记者。应尽可能地为媒体采访提供便利条件和采访线索,切实维护广大媒体工作者的合法权益。

(五)灵活性原则

记者在采访前,一般都会熟悉和研究采访领导干部的相关资料,包括工作、爱好、经历、生活习惯、观点等。在采访过程中,记者嗅觉灵敏、眼光锐利,随时都在捕捉信息,使得采访内容广泛,话题多变,需要领导干部很好地整合准备的资料,智慧、变通、灵活就显得十分的重要。

如何塑造成功的媒体形象

(一)精心准备,展示领导的最佳风度

领导干部的媒体形象往往会产生较大社会效应。人们会从领导干部的着装仪表、言谈举止、气质风度、喜怒哀乐来判断其思想信念、领导能力、文化修养、眼界串识乃至道德情操等方面,全方位地评价领导干部的形象。

领导干部每次”出镜”前要精心准备,绝不能打无准备之仗。准备的内容包括着装、素材、稿件等。服饰着装能直观地反映出一个人的精神面貌、文化素养、审美水平和生活态度。出现在镜头前的领导干部,服饰要整洁美观、大方得体,与出现的场合环境和谐一致。如果在重要场合发表讲话,一般都要有文字稿件。讲话之前,要熟悉内容,根据讲话目的,对稿件内容进行加工梳理,划分层次,确定重点,定好基调。

(二)坦然面对,展示领导的自信大方

面对镜头,领导干部要稳重、理智,并随时调整自己的紧张心理。不要缩手缩脚,拘谨不安,不敢抬头,不敢开口,不能把自己的水平发挥出来。应以坦然平和的心态,面对媒体,提高自信心,这样在媒体面前就会落落大方、挥洒自如。如果是电视讲话,要选择奸与观众的交流点,即在提示、强调、区分、结尾处注意抬头与镜头(观众)呼应。电视讲话的交流对象是观众,要注意与观众(镜头)交流、与主持人互动交流,这样显得更亲切自然。

(三)关注细节,给公众留下良好印象

领导干部作为社会的精英群体,其行为是社会总体行为的示范和表率,会时时刻刻受到人们的普遍关注。在各类大众媒体上,领导干部的行为举止更备受注目,不能有一丝的怠慢。领导干部要塑造良好的媒体形象,必须关注平时点滴细节的养成,不要因小节而破坏了自身的形象。一些小事看起来也许不足挂齿,但却具有“放大”效应。从小处见大节,于细微处见精神。没有平时的锻炼与培养,是不会在“出境”时给公众留下良好印象的。(作者:

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