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关于推动铜陵“中国铜艺之都”城市IP “出圈”的对策建议
发布日期:2021-11-22 9:53:22 点击数:310

近年来,铜陵市大力发展铜艺文化产业,围绕打造“中国铜艺之都”,专门编制《铜文化及相关产业发展规划》。涌现出国际铜雕艺术园、铜陵博物馆、铜官山1978文创园、西湖铜艺小镇、中国铜街、铜官府铜工业文化产业园等一系列铜元素标志性符号。但也要看到,当前铜陵铜艺文化产业仍存在不足和短板,下一步还要加大政策引导和推进力度。

一、不足与短板

(一)市场主体较少

铜艺文化企业以铜街和铜商品市场为主要“根据地”,共有30余家铜艺企业,在全国名列前茅,其中尤以铜官府、新九鼎、金蜗牛等铜艺文化企业在行业拥有较高知名度。但对比江西景德镇陶瓷产业集聚地,铜陵文化企业数可谓是少之又少。铜街和铜商品市场企业重复率较高,“一人两企”“一企两店”现象较为普遍。

(二)企业规模较小

全市仅有铜官府、新九鼎、青铜时代、聚福缘、金蜗牛、铜欣祥等6家规上铜艺文化企业。远程和佳贸两家铜艺企业已退规。截至目前,单个铜艺文化企业年产值均未超亿元。20211-9月,全市铜艺文化产业产值仅2亿元。“守着富矿效益不优”的现象让人揪心。

(三)产业集聚较慢

在铜商品市场集聚发展多年后,北斗星城中国铜街建成并集聚16家铜艺文化企业。新九鼎、青铜时代、金蜗牛、聚福缘等生产性质的企业大多在市经开区。铜官府铜工业文化产业园在狮子山高新区。铜艺文化产业集聚区目前只有铜官府、金星铜、大明铜匠等3家企业。铜艺文化产业呈现出“东一块、西一块”的现状,无专门的铜艺文化产业园区,企业集聚有待进一步加速,产业集聚效有待进一步放大。

(四)创意赋能较浅

铜艺文化企业大多以传统工艺的传承为主,受人才、资金等限制,对“国潮”“爆品”“出圈”等概念把握仍处于初级阶段。“新生代”的铜街将铜艺企业档次进行了“拉升”,但同质化竞争的现象仍较为严重。整个铜街,能和杭州朱炳仁铜、铜师傅“赛马”的只有铜家生活美学馆和铜福盛世2家。“论斤卖”“以品牌代工为卖点”的现象较普遍,“飞入寻常百姓家”的潜力有待深挖,品牌意识、创意赋能的路还很长,铜艺产品的收藏价值、传世价值未充分显现。

(五)资本意识较弱

对比杭州市铜师傅完成3.1亿元融资,朱炳仁铜完成8000万融资,铜陵铜艺文化企业在资金上还主要依赖于银行贷款等传统渠道,对风投等新兴融资渠道接触较少,对“新三板”上市融资主观能动性也不够强,企业“互联网+创意+资本”意识薄弱。

二、对策建议

(一)争取铜艺直播基地

学习景德镇“陶溪川模式”,争取抖音支持,建设全国性质铜艺产业直播基地,力争通过“抖音”平台,形成“中国铜艺之都”共识,推动全国各地的铜艺企业入驻铜陵铜艺产业抖音直播基地。通过这一平台,既可了解全国铜艺产业交易情况,争取来自全国的流量,也为招引外地铜艺企业、人才、资本提供更多可能性。国庆期间,杭州铜师傅的《十二生肖晶石香薰》走进“全球好物推荐官”薇娅直播间,单场销售突破9400件,单品销售额超188万元,不亚于铜陵个别铜艺企业一年销售额。

(二)招引铜艺龙头企业

杭州金星铜入驻铜官府铜工业文化产业园,并且在中国铜街开办全国独树一帜铜元素大酒店“朱府铜艺大酒店”,外来企业正在释放“鲶鱼效应”。积极推动杭州铜师傅、山西宇达等大型铜艺企业布局铜陵尤为重要。以杭州铜师傅为例,“铜粉英雄大会”等创意为企业引流,“铜木主义”让铜与家具有机结合。据了解,铜师傅单个企业年产值超10亿元,远超铜陵所有铜艺企业年产值的总和。建议招引铜师傅来铜设立生产基地,以推动铜陵铜艺产业集聚、人才集聚,助力铜陵铜艺产业“提档升级”。

(三)制定铜艺产业政策

针对铜艺技能人才职称评定、铜艺文化产业园区集聚引导、铜艺文化产业人才招引、铜艺文化企业融资上市、铜艺文旅融合、赋能城市更新等问题研究制定一揽子政策,是铜陵铜艺文化产业高质量发展的当务之急。为此,需要组织、宣传、文旅、文投、发改、经信、人社、金融、规划、住建等单位的通力合作,推动企业形成发展联盟,实现产业政策高效联动。真正以“顶层设计”引导“基层出力”,以产业政策助力产品“出圈”。

(四)建设创意营销体系

日本的熊本县通过“熊本熊”的创意营销“出圈”爆红。前段时间,山东曹县也是通过抖音平台创意“出圈”,为当地的文化、旅游、产业带来超级流量。近两年,市委宣传部、市文旅局、市文投公司等单位通力合作,通过铜陵市文化产业发展促进会、文创漫谈、城市IP文创大赛等平台、载体和活动,有力推动“创意铜都”品牌建设。下一步,建议积极搭建“党政单位+高等学校+国有企业+民营企业+创意人才”的常态化交流平台,不断推动“政产研学用”体系有机融合,实现数字、创意、IP赋能,以品牌营销助力铜陵铜艺企业高质量发展。

 

作者:童文改

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